Guerrilla Marketing para Causas Sociales

(Publicidad radical creada por Amnistia Internacional)

El guerrilla marketing capta mucho la atención de los clientes. Pero, que pasaría si esa atención captada, se enfoca en un bien social? La respuesta es la difusión masiva de una campaña social. Esto es lo que están realizando muchas ONG’s hoy en día, para captar la atención de su mercado meta. Como Unicef, Denver Water, Amnistia Internacional, Teddy Bear Museum, Cruz Roja, Save the Childern, Hospital Einstein, Giant Bycicles y Greenpeace entre muchos otros.

Aqui hay unos ejemplos de estas campañas:

 (Ejemplos de la publicidad creada por Denver Waters)

(Campaña creada por Unicef, para proveer a niños con agua)

(Campaña creada por un Hospital Brasileño, para fomentar la donación de sangre)

Guerrilla Marketing Versus Viral Marketing

Comencemos por explicar que es el Viral Marketing, el cual es un tipo de mercadotecnia que se enfoca en explotar las redes sociales y otros medios electrónicos para aumentar sus ventas o para crear una presencia de marca dentro del consumidor. Se le conoce como viral en relación a los “virus”, en el sentido de que se pasa de una persona a otra o “de boca en boca”.

Ejemplo de un video viral:

(Cadillac produjo un video para promocionar su seguridad, pero gracias a el pequeño actor que utiliza, es que la audiencia termina por ver el video)

Muchos gerentes y agencias publicitarias hoy en día, tienen la presión de crear campañas publicitarias exitosas.  Así que, a lo que se esta recurriendo ahora, es a incluir en sus anuncios publicitarios un personaje o situaciones tan atractivas, que los mismos clientes, den a conocer la marca. Haciendo una anuncio que se propague de manera propia.

Ejemplos de esto:

(Una agencia de viajes francesa da a conocer sus servicios de una manera no muy convencional)

(BGH da a conocer su "nuevo producto" con este video)

Muchas de las campañas más exitosas del guerrilla marketing son gracias a videos virales o redes sociales.

(Red Bull haciendo promoción a su marca en las calles de NYC)

Qué es Guerrilla Marketing?

(Mc Donald's creó unas papas fritas en un cruce peatonal)

Se le conoce como técnicas y estrategias no convencionales, de marketing; para atraer a un sector mercado, de una forma diferente. Se caracteriza principalmente por el ingenio de estas publicidades y no tanto en el presupuesto invertido. Este tipo de mercadotecnia toma por sorpresa al cliente dejando una impresión inolvidable cuando menos se lo espera. El término Guerrilla Marketing se le atribuye a: Jay Conrad Levinson, autor del libro "Guerrilla Marketing". 

(Enegizer promocionando sus baterias en un letrero)

(Axe utiliza las salidas de emergencia para dar a conocer su producto)

(Dreamworks cuando promocionó la pelicula Kung Fu Panda)

Estas técnicas son ideales para pequeñas empresas que no tienen grandes presupuestos y quieren darse a conocer; o para empresas grandes que quieren crear presencia de marca. Al utilizar Guerrilla Marketing lo que se busca no es la compra inmediata, sino más bien la retención de marca en el cliente.

 (Promocionando nuevos asadores locales, en las alcantarillas)

 (Promocionando clases de ballet locales creando la forma de un tutú)

(Promocionando a un dentista local con notas en forma de dientes)